Cet été, dans la rue Est de la vieille ville de Nanxun, un magasin de parfums BESCENT-officiellement nommé Magasin culturel et créatif national de parfums de tendance Nanxun-a attiré les jeunes visiteurs. Exploité par Huzhou Yufan Cosmetics Technology Co., Ltd. (ci-après dénommé YFF), ce point de vente multi-présente une gamme de parfums développés par la société, dont beaucoup portent la marque « BARRIO ».
« Nous avons commencé en tant qu'OEM, mais nous avons toujours voulu créer notre propre marque », a déclaré Cao Huixing, président du GROUPE YFF et directeur général de YFF Technology. Avec plus de 40 ans d'expérience dans la fabrication de cosmétiques, YFF GROUP se concentre principalement sur les parfums et les produits de parfumerie et détient plus de 170 droits de propriété intellectuelle. Tirant parti de ses capacités avancées de R&D et de production, le groupe fabrique 50 % des produits pour des marques de parfum nationales bien connues.
La transition d'une marque purement OEM vers une marque interne-a commencé avec la création de YFF Technology à Huzhou en 2016. Après avoir créé son siège de production, son centre d'innovation et de R&D ainsi qu'une galerie d'art sur les parfums, YFF Technology a lancé sa propre marque, BARRIO, en 2017, qui se concentre sur les parfums de salon de niche.
"La condition préalable à la construction d'une marque forte est de créer des produits-de haute qualité, en mettant l'accent sur-une recherche approfondie sur les processus de fabrication", a expliqué Cao Huixing. Il a noté que l’alcool a longtemps été le principal solvant volatil des parfums et que sa qualité a un impact significatif sur la qualité globale du produit final. En commençant par des matières premières de base, l'entreprise a développé de manière innovante une base spécifique au parfum-pour réduire l'odeur et l'irritation inhérentes à l'alcool, ce qui a conduit à l'acquisition réussie d'un brevet d'invention. De plus, la société a développé une technologie brevetée induisant de l'alcool qui réduit efficacement le temps de vieillissement du parfum, permettant ainsi à l'essence et à la base du parfum de se mélanger plus complètement. Cela se traduit par une qualité de produit plus stable et une rétention de parfum plus longue-.
L’innovation alimente la vitalité de la marque. En 2017, BARRIO a ouvert sa première boutique hors ligne à la librairie Eslite, un monument culturel à Suzhou, et la boutique est toujours opérationnelle aujourd'hui. Actuellement, BARRIO compte plus de 4 000 points de vente hors ligne, plus de 10 magasins franchisés et une plateforme en ligne complète. Son populaire parfum Lambskin s'est vendu à plus d'un million d'unités, tandis que les ventes annuelles de la marque dépassent les centaines de milliers d'unités. Cela renforce la position de BARRIO en tant que marque leader de parfums portables en Chine.
YFF Fragrances se développe au-delà de son marché domestique. Lors de l'ASEAN Beauty Expo 2025, qui s'est tenue en Thaïlande fin juin, la société a présenté les nouveaux parfums de sa propre marque VENDREDI, des produits adaptés au marché international. Au cours des trois-jours d'exposition, tous les échantillons ont été vendus et l'entreprise a également réussi à trouver des distributeurs dans 11 pays.
"Nous avons récemment développé un parfum urbain pour Beauty Town", a révélé Cao Huixing. La société a précédemment lancé deux parfums de ville sous sa marque « Smell Suzhou ». L'équipe a passé en revue six propositions de produits, 18 séries de tests de parfums et plus de 200 jours de perfectionnement du design. Ces parfums capturent le charme serein et inclusif des jardins de Suzhou et ont été bien accueillis-par le marché. Forte de ce succès, l’entreprise vise à valoriser davantage la marque Beauty Town à travers le parfum.
Compte public du sud de Taihu
Journaliste : Ni Jing
Editeur : Guo Yihua
Critique : Yao Jiali